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一,确定品牌核心诉求点
 
通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。

有研究资料显示,随着近代人生活方式的改变,人类活动的大部分时间由室外转向了室内,这就限制了人体自身维生素D的合成,导致成年人中维生素D缺乏的症状也相当普遍。成年人缺乏维生素D容易患软骨病和抑郁症,还会增高各种结肠癌、乳腺癌、前列腺癌等癌症的发生概率。维生素D缺乏对孕妇的危害
会导致先兆子痫的风险增加、妊娠糖尿病、增加孕产妇炎症细胞因子的产生、胰岛素抵抗、导致孕妇BMI升高以及产后抑郁症状的出现。

我们观察发现,市面上多种矿物质营养素补充剂,能适合成人同时适合孕妇和乳母的较少,很多营养补充剂成分不适合孕妇和乳母,因为哺乳期妇女过量服用可致婴儿产生食欲不振,易激动,颅压增高等不良反应。同时,专家建议需要补充维生素的人,应该均衡补充,不要单一补充,以免造成各种维生素失衡。

睿济堂®多种矿物质维生素D维生素K咀嚼片(甜橙味),原料为碳酸钙、碳酸镁、葡萄糖酸锰、柠檬酸锌、维生素D3、维生素K2(发酵法),钙镁锰锌维D维K同补,适宜人群是:需要补充多种矿物质、维生素D、维生素K的成人、孕妇、乳母。六种营养素,适合成人、孕妇、乳母的补充需求!

明确核心诉求点:一片补六样,适合多人群。




二,创建品牌话语体系
 
不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的广告语,品牌要传达出更有价值的信息,更好能用一句话,甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚,清晰地传递给消费者!即简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌的诉求点,一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼为品牌增加信任状,打动并刺激消费者做出反射行动。

广告语:
 
营养六合一 多效保护力!

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“营养六合一,多效保护力!”是亘一精心设计的一句口号。口号简洁明了,郎朗上口。既表达了睿济堂多种矿物质维生素D维生素K咀嚼片的产品优势,又体现了企业希望通过功能性健康品助力国人永葆健康的总体战略。只是简短的一句话,统一企业大健康产品战略思维,达到战略思维同频的目的。

这句话还是执行工程,企业说到做到,委托石药集团生产,强强联合、品质保障、值得信赖!为口号中的“营养六合一,多效保护力!”做出执行计划,完善产品结构和业务组合,并完成这个口号所设定的战略目标,让消费者体验到品牌的价值,从而获取消费者的心智认同,产生购买行为。

购买理由就是独特价值,
能给消费者解决什么问题,就是消费者痛点解决方案,也就是产品本身的价值,换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。睿济堂多种矿物质维生素D维生素K咀嚼片富含:钙、镁、锌、锰、维生素D、维生素K六种营养素,吃一片补六样,“营养六合一,多效保护力!”,给了目标消费者足够的购买理由,突出体现了睿济堂的产品优势,让目标受众感受到了睿济堂产品的强度功效优势。拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。




三,创意设计超级符号

创建独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。睿济堂®多种矿物质维生素D维生素K咀嚼片(甜橙味),其适宜人群是:需要补充多种矿物质、维生素D、维生素K的成人、孕妇、乳母。一款产品同时满足三大人群:男人、女人、孕哺,就是区别竞品满足顾客需求的超级符号。

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四,产品包装创意设计
 
包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话,用包装设计获得陈列优势。
 
面对竞争现状我们要思考的是:如何解决在营养素产品渠道这个产品多、竞争激烈的环境中,我们的产品在货架上被发现的问题,因为被发现是达成销售的关键。只有拿起来的几率越高,购买的几率才会相应提高。因此需要通过包装设计制造视觉冲击力,获得陈列优势,降低产品在货架上被发现的成本。

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五,终端营销广告创意设计

刺激反射原理,人的一切行为都是刺激反射行为,所有的传播都是我释放出一个刺激信号,谋求顾客的一个行动反射。
终端的设计要基于三现两原的原则:
三现:现场、现物、现实。
两原:找到事物发生的原理,找到解决问题的原则。
在终端要让所有人发现、关注,那就必须要:大——大创意就是做到更大;高——占领制高点,一眼被发现;少——内容集中、突出核心,只说一句话;场景——营造终端销售氛围。
 

专注医药、保健、大健康领域营销策划设计

我们擅长专为解决产品面临的市场困境,懂得消费者需要什么,你的产品适合什么样的市场!

16年的包装设计经验,让您真正感受到我们的与众不同!

自2006年至今15年

专业、专注、专心品牌包装设计

成功服务超过500家知名企业

功力深厚,经验老道。

超过1000多个包装成功案例

数不胜数 、不胜枚举。