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一,确定品牌产品核心诉求点
 
通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。
 
中国市场调查研究中心的《中国辅酶Q10市场调查及投资策略分析报告》中指出:辅酶Q10是细胞自身产生的天然抗氧化剂,并能提高有机体的免疫力,也是细胞代谢的激活剂,临床上已作为一种重要的生物化学药物广泛用于治疗心血管等疾病,它对乙肝、肿瘤、艾滋病和帕金森等病也有显著的辅助疗效。此外作为一种抗氧化剂,具有延缓皮肤衰老作用。辅酶Q10是人类健康不可缺少的重要元素之一,具有提高人体免疫力、增强抗氧化能力、延缓衰老等功能,可用于心血管系统疾病治疗。辅酶Q10被列为健康食品行列中,最珍贵的心脏保健产品,盛行于欧美和日本等地,被誉为保护心脏的灵丹妙药。因为其显著的保护心脏的租用,神奇功效和安全无副作用,是日本医学界最广为使用的心脏保养剂。
 


二,创建品牌话语体系
 
品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的广告语,品牌要传达出更有价值的信息,最好能用一句话,甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚,清晰地传递给消费者!即简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌的诉求点,一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼为品牌增加信任状,打动并刺激消费者做出反射行动。

广告语:
用心呵护,关心健康!




三,创意设计品牌产品超级符号

创建独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌产品与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。虽然相关研究报告认为辅酶Q10的保健作用:第一,清除自由基和抗氧化功能;第二,增强人体免疫力和抗肿瘤;第三,提高运动能力;第四,抗衰老。但根据《中华人民共和国食品安全法》《保健食品注册与备案管理办法》等法律、规章的规定,能予以备案的保健功能是:增强免疫力和抗氧化。
 
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四,保健食品包装创意设计
 
包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话,用包装设计获得陈列优势。
 

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