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OTC药品包装设计|处方药包装设计|决胜终端“四字真经”


上海亘一药品包装设计公司专注医药包装设计、医药品牌设计的研究和服务,是知名的药品包装设计公司。亘一是致力于药品包装设计和医药品牌策划推广的专业机构,今天与大家重点交流的主题是:药店将成为药品销售第一终端,OTC药品包装设计,未来决胜OTC药店销售的“四字真经”:提、拉、推、顶!
 
如何在快速扩容的OTC市场中抢占先机,药品包装设计公司向您奉献独家观点:
OTC药品包装设计,未来决胜OTC的“四字真经”:提、拉、推、顶!
 
一、OTC药品包装设计,未来决胜OTC的“四字真经”---“:做OTC药品的“提名”品牌
 
亘一药品包装设计公司建议:OTC就是非处方药,是不需要医生处方自己可以在药店购买的药品,消费者可凭自己观看OTC药品包装设计的外观和说明书,以及曾经的用药经验和品牌印象提名购买;即使是处方药,互联网诊疗办法试行后消费者也是可以咨询医师开具处方后,到药店处方药柜台提名购买,不再受医院高价药无法选择的裹挟。在这种情况下,药品产品品牌影响力和医药企业品牌影响力显得尤为重要,非OTC药品包装设计即处方药包装设计能否在医生和消费者大脑中占据位置,是否常被人们“提名”,直接影响销售终端消费者的选择。
 
“提名”的前提是“提高”,提高药品产品品牌影响力和医药企业品牌影响力。当前处方药向OTC药品领域转型成为必然趋势,以往处方药销售思维在OTC营销环境里过期失效,要想提高销量,必须重视处方药包装设计和品牌建设,提高品牌知名度,成为消费者耳熟能详的“提名”品牌。
 
亘一药品包装设计公司认为:提高品牌知名度,成就“提名”品牌,需要“两手合作”:
 
右手最灵活,打造核心单品。
 
药品之所以成为药品,是因为它能帮助消费者解决身体的病痛,有疗效。唯有疗效是药品的命根子,打造核心单品,就是将企业资源向核心单品倾斜,在专业、疗效、服务上下功夫,打造产品品牌。在此前提下提升药品的研发文化、药品的原料文化、药品的情感文化、药品的使用文化,将产品疗效、情感疗效、文化疗效、安全疗效、关爱疗效融会贯通,最终以药品包装设计、药品广告设计、药品广告宣传片、药店陈列设计等内容形式传达给消费者,提高“提名”认知度,打造产品品牌。
 
左手最配合,强化企业品牌。
 
企业是社会的一份子,扮演着重要的社会角色,承担着社会责任。中国医药市场营销在当下面临的最大危机是信任危机,近年来各种事件造成信任坍塌导致医药企业品牌信任劫难在此不再赘述,医药企业品牌的知名度和美誉度十足珍贵,医药品牌要长期良好地发展,就必须将企业品牌打造成消费者自己的品牌,成为客户品牌。在打造核心单品成就产品品牌过程中,要如春风化雨般渗透企业品牌,为企业品牌助力,拉近企业品牌与消费者之间的情感距离,规避单品支撑的风险。

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