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亘一战略营销咨询创意设计公司关注“中亚至宝药业”更名彰显制药本色


   品牌命名=战略定位=核心竞争力
 亘一战略营销咨询创意设计公司认为品牌作为企业的符号,无形的资产,在品牌竞争时代,企业选择正确的品牌命名战略能让企业得到长久的发展。好名字是企业取得长期成功的保障,好名字需要代表企业战略层面的发展。

 
 品牌命名战略核心
  
     1,说清楚我是谁?
  落到品牌层,就是品牌名称、logo、商标、公司名等基础信息。
 
  2,我能做什么?
  落到公司层,就是公司能够提供的产品和服务。
 
 3,顾客为何要选择我?
  名字就是购买理由!品牌命名的过程是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销能力,从而整合资源并获得独占优势的过程。
 
 4,命名就是定位,名字就是战略!
  企业在做品牌命名战略选择时就是寻找行业的“蓝海”,既创造了无争市场,又获得了用户。
 

 品牌命名战略需遵守的五项规则
 
  1,须有战略远见
  2,须以实现企业战略为目标 
  3,须以经济学角度出发,以小的资源获取大的价值,让品牌产生溢价 
  4,须嫁接消费者的认知资源库
  5,须传承已经沉淀的价值
 

以下是中亚至宝药业新闻:

突出核心品牌,彰显制药本色——烟台中亚医药保健酒公司更名为“中亚至宝药业”


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2022年6月15日,中华老字号企业——烟台中亚医药保健酒有限公司更名为“烟台中亚至宝药业有限公司”。这是公司创建以来的第10次更名。
与以往相比,此次更名最大的不同在于,商号(厂名)中的商标由“中亚”二字增变为“中亚至宝”四个字,这将突出核心品牌,彰显公司制药本色。
 
 
基于公司战略的品牌表达
 
对于这次更名,中亚至宝药业有限公司董事长冷斌强调:“公司这次更名,是实施公司新发展战略的具体措施之一,目的在于更加清晰地表达公司战略定位、凸显公司核心品牌、体现中药制药本色、展现企业历史文化,反映公司的核心竞争优势,传递公司的未来发展方向和目标”。
 
公司定位为专业化的现代制药厂,用制药的品控要求把控一切药品与非药物健康产品的生产,坚持只为健康一件事的理念,做中国有影响力的健康企业。
产业方向是始终聚焦于中医药健康养生领域,产业结构是中成药、保健酒两大产业并重。
 
品牌策略是双品牌并行,药品使用“中亚”品牌,保健酒使用“至宝”品牌。
 
产品与品牌定位就是,至宝三鞭丸是中亚至宝药业公司的核心产品,也是公司核心竞争优势所在,要坚持以至宝三鞭丸为引领,带动至宝三鞭酒、三鞭补酒全系列产品的发展。
 
把核心产品国宝名药中亚牌至宝三鞭丸,打造成补肾养肾名丸;把以“海狗鞭、鹿鞭、广狗鞭”三鞭配伍为典型特征的至宝三鞭酒、三鞭补酒、至宝特质三鞭酒等系列产品,打造成滋补养生类酒中的“茅台”。
 
正如庄子所说:名者,实之宾也。凭过硬的产品,把“中亚至宝”品牌打造成补肾养肾、健康养生领域的标杆品牌,真正成为养生健康产品中的“至宝之作”。
 
 
岁月验证的名实合一
 
新厂名中亚至宝药业中的“中亚至宝”四字,原本一个是品牌/商标,即“中亚”,一个是产品代指,即“至宝”(至宝三鞭丸),一名一实。
经过市场与岁月的检验和选择,“至宝”也像“中亚”一样,成为在海内外商标注册的品牌。
而这次更名,“中亚至宝”合二为一,名实一体,成为了一个新的品牌标志,象征着一切向未来。

 

附:中亚至宝药业发展史上的十次更名
 
烟台中亚至宝药业有限公司(2022年)
烟台中亚医药保健酒有限公司(2011年)
烟台中亚药业有限责任公司(2000年)
烟台中药厂(1980年)
山东烟台制药厂(1973年)
烟台制药厂(1964年)
烟台市制药厂(1960年)
公私合营烟台中亚制药厂(1957年)
公私合营烟台中亚药房(1956年)
烟台中亚药房(1931年)

 

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