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后疫情时代药品品牌策划公司谈医药大健康品牌策划


药品品牌策划公司谈医药大健康品牌策划
 
  品牌策划是医药大健康企业塑造自身品牌声誉的有效手段,不管对于现在还是将来任何时候都适用。目前,我国的医药行业经过了产品竞争、价格竞争、医改集采等环境变化,对OTC药品而言,早已进入品牌竞争时代,对于医药企业来说,如何做好医药OTC大健康产品品牌策划是企业在市场中决胜的秘密武器。
 
  目前我国中小医药大健康企业,对于医药大健康品牌策划还存才六大错误认识:
  1、医药大健康品牌策划是大企业才能做的,中小型企业做不成强势品牌。
  2、医药大健康品牌是个虚无飘渺的东西,没有太大作用。
  3、做医药大健康品牌策划投入风险太大,中小型企业不好把握,搞不好了会血本无归。
    4、有了品牌就有了名,钱还没赚着,就先引来了税务、工商等职能部门的一大堆“麻烦”。
  5、以为在工商局注册了公司,在商标局注册了商标,就叫品牌了。
  6、做品牌策划就是拼命打广告,目前搞好产品质量就行了。
 
 
亘一战略营销设计先谈一谈药品品牌策划对于医药大健康企业发展的意义
 
1、品牌是消费者购买的主要驱动力
  品牌是一种承诺机制,药品作为一种特殊商品,消费者重点关注的是功效与安全性,但消费者不具备判别药品质量的能力,在没有医生处方推荐的情况下,在没有用药经验的情况下,消费者就只能将注意力转向品牌,尤其在一个具有众多类似品种的市场中,有无品牌、品牌形象如何声誉如何,将成为消费者购买与否的主要判别指标。即品牌是消费者购买的主要驱动力
 
2、品牌是医药企业的核心竞争力之一
  医药产品由于专利药特效药在行业的应用,功效等到诸多印证,已经在专业领域建立了品牌认知,这些专利药的商标即是医药企业的核心品牌资产,为产品推广提供了强大的核心竞争力。医药大健康打造建立强势品牌,能显著提高自身竞争优势,塑造差异化特性会令对手极难模仿。医药大健康领域、OTC药品领域,强势品牌能保持消费者的忠诚度,是企业财富更重要的来源之一。
 
3、医药大健康品牌策划是产品竞争力的再开发设计,是打造品牌产品核心竞争力
       无论是专利药还是仿制药,处方药还是OTC,其研发、生产、销售等投入都十分巨大,产品同质化、两票制、国家集采、医药代表不准进院,在这种情况下以往不合规的操作都已失效,OTC市场就是线上线下药店零售,不做品牌策划才是医药大健康产品最大的风险,面对市场竞争状态中小型医药企业不把握机会积极参与,才会导致前期投资血本无归。亘一战略营销设计再次提醒,医药大健康品牌策划是产品竞争力的再开发设计,是打造品牌产品核心竞争力。
 
4、品牌就是承诺,企业就是责任,解决社会问题的能力越大,品牌影响力就越大
企业存在的本质是为社会解决问题,提供社会问题解决方案,品牌是企业提供给社会消费者解决方案的整体承诺,社会消费者靠品牌来选择优良的痛点解决方案,没有品牌就没有了与社会交流的工具,企业也就失去了被选择的机会,企业的存在就失去了认知基础。医药大健康企业承担健康中国重大使命,行正道、行王道、行大道,才能行稳致远。打造医药大健康品牌,利国利企利民。
 
5、品牌是社会大众对企业产品和服务的心智认知,品牌受商标法保护,商标不等于品牌
商标能被打造成品牌,有商标不一定能成为品牌,因为品牌是消费者对企业产品和服务的心智认知,是存在于顾客心域里面的最你的综合认知;不是企业拿在手里的商标注册证书。企业名称是当地工商部门核准注册的企业名称,企业名称在受商标保护的前提下可以打造成企业独有品牌,但很多企业名称未获得本行业领域商标注册权,不同地区存在很多重名的企业,在此情况下只打造企业品牌会导致为他人做嫁衣。
 
6、品牌策划是品牌战略的一部分,医药企业要充分利用元媒体药品包装设计播传品牌形象
做品牌策划不是要拼命打广告,广告只是传播手段之一,不是品牌策划的全部。品牌策划是品牌战略的一部分,医药企业要充分利用企业自有元媒体药品包装设计播传品牌形象,产品是品牌的基础,品牌是产品的营销媒介,是消费者选择产品的凭证,是企业进入顾客心智的价值承诺。
 
亘一是中国独具特色的战略咨询品牌营销创意设计公司,把为客户持续提升品牌资产价值与产品销售力作为服务导向,为企业制定战略,并用创意引爆战略,为品牌做顶层规划设计,提供一整套务实能落地的战略方案,帮助品牌提升获利能力、创造市场地位。

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