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做包装为什么要谈战略?包装是产品战略的落地工具!


做包装为什么要谈战略?包装是产品战略的落地工具!

战略营销好设计,提升品牌销售力!大家好,这里是亘一战略营销设计。

亘一是中国独具特色的战略咨询品牌营销创意设计公司,把为客户持续提升品牌资产价值与产品销售力作为服务导向,为企业制定战略,并用创意引爆战略,为品牌做顶层规划设计,提供一整套务实能落地的战略方案,帮助品牌提升获利能力、创造市场地位。

今天我们跟您聊一下:

包装是产品战略的落地工具
 
包装是什么?很多人认为这个问题问得很奇怪,做了几十年企业,谁不知道包装是什么?不就是卖货的盒子、袋子、瓶子等物料吗?做包装谈什么战略,是不是有点扯?
 
对企业经营来说,做包装就要谈战略,因为包装是产品战略的落地工具。做包装就是做产品,因为在消费者的心智中不存在包装的位置,在他们眼中货架上摆的都是满足各种需求的产品,而不是一个个的包装。企业做包装设计其实就是做产品开发,或者说是产品的再开发设计,是企业产品战略的落地。
 
那企业通常是如何做制定产品战略执行产品战略的?一般来说,企业会针对市场需求,规划整体产品结构,来确定每一支产品扮演的战略角色和战略任务;具体点讲,就是可以将产品划分为:引流产品、利润产品、形象产品、战略产品等。
 
引流产品,承担带来流量,设计引流产品,重在把品牌信息覆盖更大人群,形成品牌推广。引流产品包装,要传递物超所值,给顾客看得见的实惠和好处,提高品牌的曝光度、知名度。
 
利润产品,是企业营收的主要来源,利润产品的定位要比引流产品更精准,利润产品包装要传递符合精准人群消费心理的营销策略,设计购买理由,放大购买理由,运用超级符号方法,拉进与顾客之间的距离,确保销量好,口碑好。
 
战略产品,是企业发展与抗风险的最佳利器。战略产品不仅能够为企业贡献大部分营收,而且在企业遇到突发状况时,更可为企业的稳定和发展提供坚强有力的支撑和防护线。打造战略包装就是打造品牌落地矩阵,获得阵列优势,实现认知统一,促成终端热销。
 
而形象产品的使命是,展示品牌能力,拔高品牌形象,满足高端需求,培养高端客户;同时制造比较效应,助推战略产品的打造!形象产品包装,重点是能够与消费者产生强烈的共鸣。
 
所以说,做包装不谈产品战略,不懂产品战略,不了解企业产品战略,其实就无法完成每支产品的既定使命,或者说没有产品战略的指导,做包装就会迷失目标方向。造成引流产品难聚客、利润产品难畅销、战略产品难打造,形象产品难树立。做包装就要谈产品战略,懂产品战略,了解企业产品战略,执行企业产品战略,最终才能促成产品热销、品牌增值!

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