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营销和包装是何关系?战略营销设计公司认为营销是包装获客的导航仪!


战略营销好设计,提升品牌销售力!大家好,这里是亘一战略营销设计。
 
做包装为什么要谈营销?营销和包装有什么特殊关系?
 
营销是包装获客的导航仪
 
因为顾客需求是商业的起点,有了需求,才会有产品,有了产品,才会产生交易,有了交易,才会有商业,有了商业,才会有营销。营销就是发现顾客需求,满足顾客需求。包装是营销的落地设计,有什么样的营销策略就会有什么样的产品包装,营销策略决定包装设计的方向,营销是包装获客的导航仪。
 
那可不可以不做营销策划只做包装设计?
 
企业有这种想法和需求,根本原因是把营销和设计理解成了两件事,误解了营销和设计的本质。认为营销就是出个点子,包装就是做个面子,只要任何方面做出花样就能卖货。是基于自己的眼前利益去思考问题和行动,认为节省了前期工作就节省了成本费用。
 
这种情况,我们觉得企业应该重新认识营销和设计的本质。营销的本质是利他,是成就他人,是为顾客创造价值;不做前期营销策划,就无法发现真正顾客需求,也无法为社会提供真正价值。包装设计的本质是传播品牌产品价值,满足顾客痛点需求,节省企业营销成本;没有营销策划的包装,其实就是无的之矢,即使暂时抢占了渠道,也会因为核心价值不明确、用户痛点不突显、战略定位不清晰、产品卖点不给力、陈列效果难出圈、销售业绩难突破,最终会导致产品滞销。
 
营销是包装获客的导航仪。营销并不是企业认为的“我们企业对产品有现成的想法”,真正的营销策划不是只关注产品,而是通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,发现类别机会,结合品牌产品的情况,挖掘出品牌产品的核心价值,明确品牌差异化定位,打造品牌符号与品牌话语,通过品牌战略建设与管理,让品牌在消费者心智中变得与众不同,形成心智预售,促成购买交易,让产品热销、品牌值钱。
 
营销就是包装获客的导航仪。做产品就要做包装,做包装就要将营销和设计做成一体。两者合二为一,提升产品销售力。


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