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亘一上海战略营销设计公司谈品牌升级,如何设计能卖货的产品包装?


品牌升级,如何设计能卖货的产品包装?


品牌升级的最终目的是卖货,包装升级已经成为品牌升级实现卖货目的的关键动作。卖货的包装要满足基本要求:能够第一时间吸引顾客注意力,即终端被发现;能够传达品牌的独特卖点,回应顾客痛点需求;能够信息层级分明,说清楚品牌是什么、有何不同。

 

战略营销好设计,提升品牌销售力!大家好,这里是上海亘一战略营销设计。


企业做品牌升级,就要谈包装升级,因为品牌升级的最终目的还是卖货,包装升级已经成为品牌升级、实现卖货目的的关键动作;

 

那如何才能打造更有差异化、更加能卖货的产品包装?

 
 

第一,要明确哪些产品需要更加重视包装。

 

简单说,凡是需要通过第三方材质封装的产品,都需要重视包装。

尤其是大众消费品行业如保健品、营养品、滋补品、酒水饮料、米面油茶,甚至日化用品、日常用药OTC以及其他大健康产品等。因为,这些产品的购买行为,顾客多是轻决策、感性消费,包装对产品在终端货架销售影响极其关键。

 
 

第二,要正确看待承担卖货的产品包装。

 

对大部分消费品企业来说,包装是企业最基础、最重要、也是最关键的顾客接触点。企业做包装不能孤立地看待包装本身,而是需要从产品战略、品牌战略、企业战略的高度思考产品包装问题。 


思考如何让产品包装承担产品战略角色,如何执行品牌战略、体现品牌战略信息;如何通过包装和企业其他动作建立环环相扣的企业战略运营体系。

 
 

第三,卖货的包装要满足三个基本要求。

 

首先,能够第一时间吸引潜在顾客注意力,即终端被发现。

其次,能够传达品牌的独特卖点,回应顾客痛点需求。

再次,能够信息层级分明,说清楚品牌是做什么、有何不同。

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