上海亘一专注医药大健康品牌顶层设计，在一个战略体系内，为金银花茶营销策划包装设计提供战略创意服务，明确出核心价值：道地药材原产地沂蒙山，提炼出品牌话语：人人都说沂蒙山好，金银花都选圣花极草。完成了金银花茶包装策划设计，打造养生花茶精品品牌、打造道地药材产品品牌、打造中药饮片中药材品牌，帮助金银花茶生产企业提升品牌销售能力，推动营销业态创新，提高品牌推介能力，增强品牌传播能力，强化品牌文化赋能。坚持“服务目的，始终如一”的工作理念，助力中国金银花茶产业健康高速发展，让大健康品牌少走弯路。

一，明确金银花茶品牌产品核心价值

平邑金银花，因主产于山东省平邑县，而被称为平邑金银花。平邑县是农业部命名的“中国金银花之乡” ，平邑县栽培金银花历史悠久，质量上乘，有效成分数量和含量高于其它地区产品，产量占全中国总产量的1/2以上，年交易额4亿元以上，居全中国之首，是中国最大的金银花集散地。然而认知大于事实。纵使平邑县在金银花产业在业界位置如此重要，但对消费者而言仍然是隐藏于全国两千多个县中无法脱颖而出。

道地药材品牌的差异、价值和定位多在产地、品种和文化中蕴藏。需要经营者潜心研究、深入挖掘和提炼，找到品牌的内在价值和消费者集体意识的共鸣。养生花茶和中药饮片，因地域而生，独一无二，不可替代！这是它的珍贵所在，也是做品牌最宝贵的资源。与生俱来的生态和文化，是大健康品牌建设最大的基因和禀赋。生态造就了产品的独特性和优异品质，生态也造就了产品的珍稀与不可替代性，这是大健康品牌价值的重要源泉。

所以，我们必须跳出平邑的县域局限，站在全国消费者的视角看品牌，金银花茶的品质特色是由它赖以生存的生态和文化决定的，道地药材和中药花茶品牌因产地而不同。平邑金银花，是沂蒙山区传统的正宗药材！平邑地处山东革命老区沂蒙山，这里有青山、绿水好风光。平邑本身就属于“沂蒙山区”，“沂蒙山”全国消费者都知道！

品牌产品核心价值：道地药材原产地沂蒙山

二，提炼金银花茶品牌产品话语体系

圣花极草金银花广告语：

人人都说沂蒙山好，

金银花都选圣花极草。

沂蒙山小调传唱祖国大地，已经深深扎根于消费者心智。我们借用传唱全国的“沂蒙山小调”经典歌曲文化原力，为平邑道地药材金银花产业品牌赋能，让全国人民对革命老区的热爱，不知不觉中移情到对沂蒙山道地药材中药饮片平邑金银花茶产品品牌上来。因为一个品牌的产品能够满足顾客的物质需求，这是最基本的要求；优秀的品牌继而能够与顾客产生精神共鸣，甚至超出顾客的期待。文化是农业品牌的重要价值源泉，文化蕴含着一个地区、一个民族、乃至一个国家的消费集体意识和市场密码，具有经典性和恒久性。圣花极草金银花品牌核心价值，不仅存在产品中，更要存活在消费者的意识当中，是消费者意识的集体共鸣。

品牌背书：

产自中国金银花之乡，沂蒙山区平邑县。

产地是道地药材中药饮片生存和发展的根基，安身立命的事业地盘。有关中药材的历史、传承、工艺，与道地药材相关的人物、习俗、精神等，在产地和品类中蕴含，在原产地中流传，这些非物质文化与中药材中草药的生态一样，也是大健康品牌的基因和禀赋，独一无二各具特色。

三，道地药材养生花茶金银花茶包装设计

包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。我们在平邑道地药材养生花茶金银花包装设计上突显“蒙山风景”的山脉版图，是基于消费者集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，强化品牌道地药材原产地沂蒙山的卖点背书证明，因为这是决定品牌现实与未来的竞争原力。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！我们以品牌产品独一无二的专属符号和品牌话语“人人都说沂蒙山好，金银花都选圣花极草”为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。