上海亘一药品包装设计公司多年服务医药大健康产业拥有丰富的药品包装设计经验，对于制药企业药品包装体系的战略规划有着独特的见解，让医药企少走弯路，解决企业竞争难题，推动品牌快速成长！药品包装设计作为药品营销策划中的重要一环越来越被制药企业所关注，在国家医改等复杂背景下制药企业更应该提升医药品牌形象，做好处方药药品包装设计，让高质量的一致性评价药品拥有与之匹配的药品包装设计形象，那么处方药品包装设计应该注意哪些问题呢？

一、要符合“国家食品药品监督管理局令第24号”以及2020年《药品说明书和标签管理规定》（征求意见稿）

详情可见亘一设计观点中的“药品包装设计公司《药品说明书和标签管理规定》（修订稿）意见的解读”以及“药品包装设计公司读懂新修订《药品说明书和标签管理规定》重点变化”两篇长文，即在亘一观点栏目内可看到详细的论述。具体内容在此不再赘述。

二、处方药药品包装设计要注重制药企业品牌的呈现

从专利药到仿制药的竞争，在药效相同的情况下除价格因素外制药企业的品牌竞争将是夺取市场的终极武器，制药企业品牌战略是企业必行之路。亘一认为药品包装就是药品的自媒体广告位，在合规的前提下注重制药企业品牌形象呈现，对处方药以及OTC药品的复购营销起到不可忽视的宣传作用。重视品牌形象设计和传播更是国际医药巨头在广大医药从业者树立形象的秘籍。处方药药品包装设计注重品牌的呈现，就是节省营销成本积累品牌资产，让明星产品带动企业全产品的借势销售。

三、药品包装设计要注重企业全产品线的统一规划

亘一药品包装设计公司认为应当根据企业产品矩阵规划，采用统一类似化战略和差异化策略并行规划全产品线药品包装设计形象系统；根据药理、功效、剂型合理规划企业产品线的视觉形象达到既统一又有区别。形成彰显统一品牌形象积累企业品牌资产，使产品系列规划设计体现产品功效以及独特卖点，更科学合理地符合医患需求，从而形成具有强大竞争力的产品矩阵形象。

四、处方药药品包装设计与OTC药品包装设计要明显区别

由于营销环境的不同Rx与OTC面对受众存在差异，营销方向也应该有所侧重。24号令明确规定同一药品生产企业生产的同一药品，分别按处方药与非处方药管理的，两者的包装设计颜色应当明显区别。就是要把处方药和OTC药品包装设计区分开来，便于管理。

五、处方药中特殊药品包装设计要遵循国家相关规定

麻醉药品包装设计、精神药品包装设计、医疗用毒性药品包装设计、放射性药品包装设计、外用药品包装设计和非处方药品包装设计等国家规定有专用标识的，其说明书和标签设计必须印有规定的标识。