咨询:021-52807507

中华老字号蔡同德堂中成药包装设计

中西药/OTC/处方药

蔡同德堂中药厂产品主要有丹参片、半夏糖浆、更衣胶囊、肾石通颗粒等,亘一中药包装设计公司助力中华老字号蔡同德堂中成药营销策划包装设计,探寻蔡同德堂品牌文化原力,打造品牌产品专属符号,完成了丹参片、更衣胶囊、肾石通颗粒、半夏糖浆等中成药包装设计,蔡同德堂丹参片荣登上海市中药行业名优产品优秀品牌企业榜单。

 

蔡同德堂创始于清光绪八年(1882年),由宁波布商蔡嵋青从汉口迁来上海,是国内开业最早、规模最大的中华中药老字号商店。最大优势是全国唯此一家,无区域、地域之争。商店以道地药材,精制饮片、参茸银耳、丸散膏丹、胶露药酒饮誉海内外,尤素以补膏补酒见长,历史上的虎骨木瓜酒、洞天长春膏中外闻名。

 

上海蔡同德堂中药制药厂有限公司是一家混合所有制中药生产企业,公司目前拥有片剂、颗粒剂、糖浆剂、胶囊剂四条剂型生产线。其中,丹参片是上海市中药行业名优产品。公司以新工厂异地重建为契机,全面改造、升级生产线,引入现代化管理团队,积极布局大健康领域全产业链,努力把企业打造成为业内领先、国内知名的现代化、智能化中药生产企业及大健康领域的引领者。上海蔡同德堂中药制药厂有限公司委托亘一中药包装设计公司为其旗下产品进行药品营销策划包装设计服务。

 

亘一为百年老字号蔡同德堂提供中成药营销策划包装设计服务内容:


一、洞察市场,提炼品牌核心价值

二、创建品牌话语体系

三、打造品牌产品专属符号

四、中成药系列产品包装设计

五、营销广告推广创意设计


1-210Z9142K0.jpg



一、提炼品牌核心价值

       中国人的放心药品!


1-210F9203140.jpg



二、创建品牌话语体系





三、打造品牌产品专属符号

探寻品牌文化原力,助力中华中药老字号再创辉煌

 

从营销传播的角度来讲,所有的传播都是符号的编码和解码,品牌专属符号就是代表品牌文化原力的符号,也是企业编码和消费者解码效率最高的符号,它所要蕴含的独特文化原力,能够激发人们的集体潜意识,让一个不熟悉的品牌在一夜之间成为亿万消费者熟悉的老朋友。


蔡同德堂的产品要打开更大市场,必须探寻品牌文化原力,呼唤百年老字号品牌觉醒。文化原力作为意识形态的表达方式,是营销传播中购买指令的密码,它为品牌营销提供了一个重要的沟通路径,是接通消费者的导火索。

 

蔡同德堂自1882年成立,商店地处上海外滩南京路,全国唯此一家。迄今为止已有139年的历史,是国内开业最早、规模最大的中华中药老字号商店,历经数代人的经营和厚爱。蔡同德堂药号,在与西药、与同业的竞争中,砥柱商海中流,撑起了国药的一席之地,铸就了沪上的一块独一无二的老字号“蔡同德堂”品牌。南京路步行街的形成,掀开了蔡同德堂药号有史以来最辉煌的一页,焕发出了更亮丽的青春,所谓“青囊千古泽,红杏今日春”,这株老桩新枝、这朵药业奇葩成为步行街这条欢乐河流中的一颗璀璨的明珠。在全长度千米的步行街上,蔡同德堂是惟一的一家中华老字号中药店,以层高八层、纯经营面积三千多平方米,有着飞梁翅檐、古朴典雅的外表和中西合璧、豁达敞亮的内部装饰结构,专业经营中药饮片、中西成药、天然名贵参茸补品、保健品、医疗器械等五千多种品种的现代化商业大厦,以其亮丽的形象耸立在中华第一街南京路上。


亘一认为,品牌是一种商业思想,也是一种文化现象。蔡同德堂药号,是中国中药文化的独特文化遗产,也是我们整个民族的物质文化遗产重要组成部分。近一个半世纪以来蔡同德堂屹立于南京路步行街,在历经世纪沧桑之变,蔡同德堂药号门脸已经成为购买指令最强大的文化原力!

“蔡同德堂药号门脸”已经成为购买指令最强大的文化原力!





四、中成药系列产品包装设计

中成药包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。目前生产销售丹参片、更衣胶囊、肾石通颗粒的中药品牌有很多,例如广药白云山、北京同仁堂、雷氏上海市药材、天士力、云南白药集团、仲景皖西制药、罗浮山国药等,在药效基本相同的情况下顾客选择哪家的中成药产品选择的依据就是品牌,因为产品同质化之后的竞争就是品牌的竞争。蔡同德堂系列中成药包装设计就是蔡同德堂参与品牌竞争的执行载体,也是企业积累品牌资产的重要落地工具。我们以品牌产品专属符号为核心创意中成药包装设计主体特征,就是发挥中华老字号文化原力,给顾客强大的购买理由!以品牌产品专属符号为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。

 













Recommended Case

推荐案例